TVC đóng vai trò vô cùng quan trọng trong lĩnh vực quảng cáo. Thông qua TVC, doanh nghiệp có thể giới thiệu sản phẩm, dịch vụ của mình tới khách hàng một cách rõ ràng, sinh động hơn. Đồng thời, TVC còn giúp doanh nghiệp tạo ấn tượng mạnh với khách hàng, nâng cao nhận thức về sản phẩm, dịch vụ của mình, từ đó tăng doanh thu.
TVC là gì?
TVC là viết tắt của "Television Commercial", có nghĩa là quảng cáo trên truyền hình. Đây là một loại hình quảng cáo được phát sóng trên các kênh truyền hình để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc các thông điệp quảng cáo khác đến khán giả. Thông thường, TVC có độ dài ngắn, từ 15 giây đến 60 giây, và được tạo ra bằng cách kết hợp hình ảnh, âm thanh và văn bản để thu hút sự chú ý của người xem và truyền đạt thông điệp quảng cáo một cách hiệu quả.
Một TVC thường sẽ được xen kẽ vào trước, giữa hoặc sau một chương trình nào đó đang công chiếu. Đây được xem là hình thức truyền thông có tính hiệu quả cao, tuy nhiên chi phí cho chúng lại khá tốn kém.
Mục tiêu của TVC quảng cáo
Mục tiêu của TVC quảng cáo (Television Commercial) là tạo ra một quảng cáo truyền hình hiệu quả nhằm thu hút sự chú ý của khán giả và thúc đẩy họ thực hiện hành động mong muốn từ quảng cáo đó. Một số mục tiêu của một TVC quảng cáo có thể bao gồm:
-
Tăng nhận diện thương hiệu: TVC là một hình thức quảng cáo rộng rãi và có khả năng tiếp cận đến một lượng lớn khán giả tiềm năng. Qua TVC, doanh nghiệp có thể xây dựng và tăng cường nhận diện thương hiệu của mình trong tâm trí khách hàng.
-
Tạo ấn tượng và gợi cảm xúc: Truyền hình là một phương tiện mạnh để tạo ra ấn tượng và gợi cảm xúc. TVC cho phép doanh nghiệp sử dụng hình ảnh, âm thanh và cốt truyện để truyền đạt thông điệp, kể câu chuyện và tạo sự kết nối với khán giả.
-
Tăng cường tiếp thị và bán hàng: TVC có thể được sử dụng như một công cụ tiếp thị hiệu quả để giới thiệu sản phẩm/ dịch vụ của doanh nghiệp, thúc đẩy hành động mua hàng của khách hàng. Thông qua TVC, doanh nghiệp có thể trình bày các đặc điểm nổi bật của sản phẩm, nhấn mạnh lợi ích, tạo động lực cho khách hàng mua hàng.
-
Xây dựng lòng tin và uy tín: Quảng cáo trên truyền hình có thể giúp doanh nghiệp xây dựng lòng tin và uy tín trong mắt khách hàng. Khi một doanh nghiệp xuất hiện trên các kênh truyền hình đáng tin cậy, khách hàng có xu hướng tin tưởng hơn vào sản phẩm/ dịch vụ đó hơn.
Phân loại các TVC quảng cáo phổ biến
Hiện nay, có rất nhiều dạng TVC quảng cáo khác nhau, mỗi dạng có những ưu điểm và nhược điểm riêng. Một số loại TVC quảng cáo phổ biến hiện nay có thể kể đến bao gồm:
- Quảng cáo truyền hình (TVC Ads)
- Quảng cáo trực tuyến (TVC Online)
- Quảng cáo tuyển dụng
- TVC truyền thông nội bộ
- TVC quảng cáo 3D
Quảng cáo truyền hình (TVC Ads)
Quảng cáo truyền hình (TVC Ads) là một dạng phim quảng cáo được dàn dựng và sản xuất dựa trên một kịch bản nhất định. Chúng sẽ lưu hành trên các phương tiện truyền thông đại chúng, đặc biệt là truyền hình.
Mục đích của TVC Ads là giới thiệu, quảng bá sản phẩm, dịch vụ của một thương hiệu, làm tăng độ nhận diện của thương hiệu đó với khán giả. Đồng thời chúng có khả năng kích thích người tiêu dùng sử dụng sản phẩm, dịch vụ được quảng bá.
TVC Ads thường có thời lượng ngắn, chỉ từ 15 đến 30 giây hoặc 1 phút. Nội dung của TVC Ads thường được xây dựng theo một kịch bản rõ ràng, có cốt truyện, nhân vật, tình huống,... nhằm thu hút sự chú ý của khán giả. TVC Ads có thể được phát sóng trên các kênh truyền hình khác nhau, tùy thuộc vào mục tiêu và ngân sách của doanh nghiệp.
Quảng cáo trực tuyến (TVC Online)
Quảng cáo trực tuyến (TVC Online) là hình thức quảng cáo sử dụng các đoạn phim ngắn (TVC) để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu của doanh nghiệp trên các kênh trực tuyến như YouTube, Facebook, Instagram,...
Quảng cáo trực tuyến có thể tiếp cận được với lượng lớn người dùng trên khắp thế giới. Với chi phí thấp hơn so với các hình thức quảng cáo truyền thống như truyền hình, báo chí,... Đồng thời, quảng cáo trực tuyến cũng có thể nhắm mục tiêu đến các đối tượng cụ thể dựa trên nhân khẩu học, sở thích,...
Quảng cáo trực tuyến là một hình thức quảng cáo hiệu quả và được nhiều doanh nghiệp lựa chọn. Để triển khai một chiến dịch quảng cáo trực tuyến hiệu quả, doanh nghiệp cần xác định rõ mục tiêu của chiến dịch, lựa chọn nền tảng phù hợp và tạo ra nội dung quảng cáo hấp dẫn, thu hút người xem.
Quảng cáo tuyển dụng
Quảng cáo tuyển dụng (TVC tuyển dụng) là một loại quảng cáo được sử dụng để giới thiệu các vị trí tuyển dụng của một công ty hoặc tổ chức. Đây là loại hình TVC chủ yếu thể thể hiện văn hóa, sứ mệnh và tầm nhìn của công ty,... nhằm thu hút sự quan tâm của các ứng viên tiềm năng.
TVC truyền thông nội bộ
TVC truyền thông nội bộ thay vì được phát sóng trên các kênh truyền hình rộng rãi, TVC truyền thông nội bộ thường được tạo ra và phát sóng trong môi trường nội bộ của tổ chức. Bao gồm việc phát sóng trên mạng nội bộ của công ty, trong các cuộc họp nội bộ, hoặc thông qua các phương tiện truyền thông nội bộ khác như màn hình trong cơ sở làm việc, email nội bộ, hoặc các công cụ truyền thông nội bộ khác.
Mục đích chính của TVC truyền thông nội bộ là truyền đạt thông tin, thông điệp hoặc quảng bá những tin tức, sự kiện, chính sách, sản phẩm/ dịch vụ của tổ chức đến các thành viên nội bộ, nhằm tạo sự hiểu biết, gắn kết và giao tiếp hiệu quả trong tổ chức.
TVC quảng cáo 3D
Quảng cáo 3D trong TVC đề cập đến việc sử dụng công nghệ 3D để tạo ra hiệu ứng hình ảnh đa chiều và sống động hơn. Thông thường, quảng cáo 3D trong TVC sử dụng các phần mềm và công nghệ đồ họa 3D để tạo ra hình ảnh, đồng thời có thể kết hợp với các kỹ thuật như động học, ánh sáng và âm thanh để tạo ra trải nghiệm thị giác, âm thanh ấn tượng hơn cho người xem.
Quảng cáo 3D trong TVC có thể được sử dụng để tạo ra các hiệu ứng đặc biệt, mô phỏng sản phẩm, hoặc truyền tải thông điệp quảng cáo một cách sáng tạo và nổi bật hơn. Nó có thể gây ấn tượng mạnh và tăng tính tương tác của quảng cáo với khán giả.
Các yếu tố tạo nên một TVC thành công cho doanh nghiệp
- Ý tưởng đột phá
- Cách truyền tải ấn tượng
- Khách hàng mục tiêu
- Tương thích với kênh phát sóng
- Tạo cảm xúc
- Tích hợp và liên kết
- Đo lường hiệu quả
- Thông tin chính xác, trung thực và đáng tin cậy
- Tính đa dạng
- Đảm bảo đúng thời lượng của một TVC quảng cáo
- Sử dụng CTA
Ý tưởng đột phá
Để tạo sự khác biệt và thu hút sự chú ý của người xem, yếu tố sáng tạo đóng vai trò quan trọng trong một TVC. Tuy nhiên, để đạt được hiệu quả, ý tưởng sáng tạo đó cần phù hợp với ý tưởng lớn (Big idea) của chiến dịch. Nếu không, dù có sáng tạo đến mức nào đi chăng nữa, nó cũng không thể truyền đạt được câu chuyện chính và mục tiêu của chiến dịch.
Cách truyền tải ấn tượng
Để truyền tải một câu chuyện hấp dẫn, các yếu tố như âm thanh, hình ảnh và bối cảnh đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong một TVC quảng cáo. Để tạo ra một TVC thú vị và ghi điểm, trước hết nó cần phù hợp với câu chuyện đang được kể. Sau đó, việc trau chuốt kỹ lưỡng âm thanh và hình ảnh sẽ giúp mang lại chất lượng, ấn tượng và sự sống động tối đa.
Khách hàng mục tiêu
Mỗi hoạt động truyền thông đều có mục tiêu hướng đến, và điều tương tự cũng áp dụng cho TVC quảng cáo. Cách thể hiện và truyền tải TVC cần phù hợp với sở thích và mong đợi của từng đối tượng mục tiêu. Ví dụ, TVC cần mang tính trẻ trung và năng động để hấp dẫn người trẻ, trong khi với đối tác, nhà đầu tư và khách hàng, nó cần mang tính chuyên nghiệp và đáng tin cậy.
Tương thích với kênh phát sóng
Một TVC thành công cần phải phù hợp với kênh phát sóng mà nó được trình chiếu. Đảm bảo quảng cáo được nổi bật và thu hút khách hàng mục tiêu trên kênh đó. Ví dụ, TVC được phát sóng trên truyền hình cần có độ dài phù hợp với khung giờ quảng cáo và nội dung phù hợp với đối tượng khán giả của kênh đó.
Tạo cảm xúc
Một TVC thành công là có khả năng kích thích cảm xúc của khán giả. Quảng cáo có thể gợi lên những cảm xúc như vui vẻ, hài hước, xúc động, hoặc tò mò. Sự kết hợp giữa thông điệp cốt lõi và tạo cảm xúc sẽ giúp TVC ghi sâu vào tâm trí người xem và tạo nên ấn tượng lâu dài.
Tích hợp và liên kết
Một TVC thành công thường được tích hợp vào chiến dịch quảng cáo toàn diện của doanh nghiệp. Đảm bảo TVC quảng cáo đó phối hợp một cách hài hòa với các hoạt động quảng cáo khác, bao gồm quảng cáo trên mạng xã hội, truyền hình,...
Đo lường hiệu quả
Đo lường được tính hiệu quả, tầm ảnh hưởng của quảng cáo là một yếu tố quan trọng để xác định một TVC có thành công hay không. Thông qua các kết quả như lượt xem, tương tác, tăng trưởng doanh số, nhận diện thương hiệu, phản hồi từ khách hàng,... Việc đo lường hiệu quả sẽ giúp doanh nghiệp đánh giá và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của mình trong tương lai.
Thông tin chính xác, trung thực và đáng tin cậy
Thành công của một TVC quảng cáo nằm ở khả năng tác động lên hành động của người xem. Chỉ trong một vài giây ngắn, việc thuyết phục người xem hành động đòi hỏi thông tin sản phẩm được đưa ra phải chính xác và đáng tin cậy. Một số TVC không truyền tải được thông điệp đúng, khiến cho thương hiệu đó bị lãng quên. Tuy thông điệp trong TVC có thể được phóng đại, nhưng không được phép sai sự thật.
Tính đa dạng
TVC thường được đăng tải trên nhiều phương tiện khác nhau như truyền hình, website, mạng xã hội, những nền tảng này thay đổi mỗi giờ và có tốc độ lan truyền khủng khiếp. Chính vì vậy, doanh nghiệp cần liên tục sáng tạo, đổi mới và đa dạng hóa nội dung nhằm gây ấn tượng mạnh mẽ, khó quên nhất đối với người xem, tăng tính hiệu quả cho một TVC quảng cáo nhiều chi phí tốn kém.
Đảm bảo đúng thời lượng của một TVC quảng cáo
Mỗi TVC quảng cáo sẽ có thời lượng riêng, phụ thuộc vào nội dung, thông điệp và mục đích truyền tải. Việc chọn thời lượng phù hợp sẽ giúp giữ chân khách hàng, truyền đạt đủ thông điệp, tối ưu hóa ngân sách và đạt được mục tiêu trong thời gian ngắn hơn.
Sử dụng CTA
CTA trong truyền thông có khả năng thúc đẩy người xem thực hiện hành động. Trong spot quảng cáo có thời lượng ngắn, việc sử dụng CTA sẽ giúp tạo được ấn tượng mạnh, nhanh chóng và đạt được mục tiêu mong muốn. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng CTA không nên dài dòng hay phức tạp, mà cần đảm bảo tính ngắn gọn, dễ nhớ.
Tầm ảnh hưởng của một TVC quảng cáo thành công
Một TVC quảng cáo thành công có thể mang lại những tầm ảnh hưởng vô cùng to lớn đối với doanh nghiệp và sản phẩm, dịch vụ của họ.
-
Tăng nhận diện thương hiệu: TVC quảng cáo là một hình thức truyền thông hiệu quả giúp doanh nghiệp quảng bá hình ảnh thương hiệu đến với đông đảo công chúng. Giúp thương hiệu của doanh nghiệp ghi dấu ấn trong tâm trí khách hàng, tạo ra sự nhận diện thương hiệu mạnh mẽ.
-
Tăng doanh số bán hàng: TVC quảng cáo có thể tác động đến hành vi mua hàng của khách hàng, thúc đẩy họ mua sản phẩm, sử dụng dịch vụ của doanh nghiệp. Một TVC thành công sẽ giúp doanh nghiệp tăng doanh số bán hàng, thu về lợi nhuận cao.
-
Tạo lợi thế cạnh tranh: Trong thị trường cạnh tranh ngày nay, TVC quảng cáo thành công có thể giúp doanh nghiệp tạo lợi thế cạnh tranh so với các đối thủ khác. TVC sáng tạo, ấn tượng sẽ giúp doanh nghiệp ghi điểm trong mắt khách hàng, tạo ra sự khác biệt so với các đối thủ.
Điển hình của một TVC quảng cáo thành công là chiến dịch "Dumb Ways to Die" của Metro Trains, Úc. TVC này sử dụng hình vẽ hoạt hình đáng yêu và bài hát vui nhộn để truyền đạt thông điệp về an toàn giao thông. Chiến dịch đã trở thành một hiện tượng trên mạng xã hội và thu hút hàng triệu lượt xem trên YouTube. Nó đã tạo ra tầm ảnh hưởng to lớn trong việc nâng cao nhận thức về an toàn giao thông và thu hút sự quan tâm của cộng đồng. Chiến dịch này đã giúp Metro Trains xây dựng hình ảnh thương hiệu tích cực và độc đáo, đồng thời tăng cường ý thức về an toàn giao thông trong cộng đồng.
Quy trình tạo nên TVC quảng cáo
- Nghiên cứu và lên ý tưởng
- Lên ý tưởng kịch bản (Concept)
- Viết kịch bản (Crips idea)
- Viết kịch bản có hình minh hoạ
- Lựa chọn diễn viên (Casting)
- Sản xuất tiền kỳ
- Tiến hành sản xuất, quay TVC
- Sản xuất hậu kỳ
- Xuất thành phẩm giao cho khách hàng
Nghiên cứu và lên ý tưởng
Tìm hiểu về đối tượng khách hàng mục tiêu, nhu cầu, sở thích và thị hiếu của họ. Xem xét các xu hướng mới nhất trong ngành, cạnh tranh để hiểu rõ về môi trường và cách phân biệt sản phẩm/ dịch vụ của doanh nghiệp. Đặt ra mục tiêu cụ thể cho TVC, ví dụ như tăng doanh số, xây dựng nhận diện thương hiệu, tạo sự gắn kết với khách hàng,...
Lên ý tưởng kịch bản (Concept)
Xác định một ý tưởng chính mạnh mẽ, sáng tạo, phù hợp với mục tiêu và đặc điểm của sản phẩm/ dịch vụ. Ý tưởng cốt lõi là một thông điệp tập trung và hấp dẫn, sẽ truyền tải thông điệp chính của quảng cáo.
Viết kịch bản (Crips idea)
Trước khi bắt tay vào viết kịch bản, người viết cần nắm rõ thông điệp truyền tải của TVC. Thông điệp này được xác định dựa trên mục tiêu Marketing của doanh nghiệp. Một TVC hiệu quả cần truyền tải được một thông điệp rõ ràng, dễ hiểu và gây ấn tượng với người xem. Kịch bản này giúp các thành viên trong ban đội ngũ biết được tình hình, mạch chảy và có cái nhìn tổng quan xuyên suốt về video. Crips idea được xem là “linh hồn” của một TVC quảng cáo, là điểm liên kết giữa ý tưởng và video hoàn chỉnh.
Viết kịch bản có hình minh hoạ
Một kịch bản có hình minh hoạ có thể được hình dung như một bộ truyện tranh, nơi nội dung và hình ảnh được kết hợp. Việc tạo phác thảo hình ảnh cho nội dung chính sẽ giúp đội sản xuất TVC tạo ra một TVC chính xác với kịch bản. Mặc dù nhiều người có thể không chú trọng việc viết kịch bản với hình minh hoạ, nhưng điều này thực sự quan trọng. Nhờ các hình ảnh minh hoạ, diễn viên, đạo diễn, quay phim và dựng phim sẽ biết chính xác cách thực hiện từng phân cảnh.
Lựa chọn diễn viên (Casting)
Trong quá trình casting, nhóm sáng tạo quảng cáo cần đánh giá khả năng diễn xuất của các ứng viên. Đó có thể là yêu cầu diễn viên đọc một đoạn kịch bản, trình diễn một số hành động cụ thể hoặc thử nghiệm các tình huống nhất định. Diễn viên được lựa chọn cần phù hợp với thương hiệu và thông điệp mà quảng cáo muốn truyền tải. Họ cần có khả năng làm cho người xem tin tưởng, tạo sự kết nối và phản ánh đúng hình ảnh, giá trị của thương hiệu.
Sản xuất tiền kỳ
Sản xuất tiền kỳ bao gồm các công việc như lựa chọn địa điểm quay, casting diễn viên, chuẩn bị đạo cụ, trang phục, âm thanh, ánh sáng,... Đồng thời xác định ngân sách cho TVC và quản lý các chi phí liên quan, bao gồm cả chi phí diễn viên, đạo cụ, địa điểm.
Bước sản xuất tiền kỳ là giai đoạn quan trọng trong quá trình tạo TVC, vì nó đảm bảo rằng mọi yếu tố cần thiết đã được chuẩn bị và sắp xếp trước khi tiến hành quay phim và sản xuất TVC thực tế.
Tiến hành sản xuất, quay TVC
Bước quay TVC là giai đoạn thực hiện các cảnh quay dựa trên kịch bản đã chuẩn bị. Quay TVC thường thực hiện bởi một đội ngũ chuyên nghiệp gồm đạo diễn, nhà quay phim, nhân viên ánh sáng, âm thanh và các thành viên khác. Trong quá trình quay, cần đảm bảo các yếu tố sau:
-
Ánh sáng: Đảm bảo sử dụng ánh sáng phù hợp để tạo ra các hiệu ứng và không gian thích hợp cho TVC.
-
Âm thanh: Quay TVC cần chú ý thu âm chất lượng cao và đảm bảo âm thanh được ghi lại một cách rõ ràng và sắc nét.
-
Hình ảnh: Quay TVC đòi hỏi sự chú trọng đến khung hình, cách điều chỉnh camera, góc quay và các yếu tố hình ảnh khác để tạo ra hiệu ứng thị giác hấp dẫn và truyền tải thông điệp một cách hiệu quả.
Sản xuất hậu kỳ
Bước sản xuất hậu kỳ (post-production) trong quy trình tạo nên TVC quảng cáo là giai đoạn xử lý, chỉnh sửa và hoàn thiện các đoạn phim đã quay thành một sản phẩm hoàn chỉnh. Bước này bao gồm:
-
Lọc và chỉnh sửa footage: Biên tập viên sẽ sắp xếp lại các đoạn phim (footage) theo trình tự, loại bỏ các đoạn phim thừa, lỗi hoặc không đạt yêu cầu.
-
Cắt dựng: Biên tập viên sẽ cắt ghép các đoạn phim thành một sản phẩm hoàn chỉnh theo kịch bản và yêu cầu của khách hàng.
-
Thêm hiệu ứng: Các hiệu ứng hình ảnh, âm thanh, kỹ xảo sẽ được thêm vào để tạo chiều sâu và sức hấp dẫn cho TVC.
-
Làm màu: Màu sắc của TVC sẽ được chỉnh sửa để phù hợp với tông màu và phong cách chung của sản phẩm.
-
Lồng tiếng: Nếu có lời thoại, giai đoạn hậu kỳ cũng thực hiện việc lồng tiếng.
Xuất thành phẩm giao cho khách hàng
Trước khi giao cho khách hàng, TVC cần được kiểm tra chất lượng một cách kỹ lưỡng. Xem xét mọi khía cạnh của TVC như hình ảnh, âm thanh, hiệu ứng đặc biệt và các yếu tố liên quan nhằm đảm bảo nó đáp ứng tiêu chuẩn chất lượng và thể hiện đúng thông điệp quảng cáo.
TVC cần tuân thủ các quy định và quy tắc của ngành công nghiệp quảng cáo và các quy định pháp lý liên quan. Đồng thời được ghi nhãn đúng cách để xác định nó thuộc về khách hàng nào, quản lý và tìm kiếm dễ dàng.
Ưu – nhược điểm của một TVC quảng cáo
Ưu điểm:
-
Hiệu quả truyền thông: TVC là một công cụ truyền thông mạnh mẽ để tiếp cận đến một lượng lớn khán giả. Thông qua TVC, doanh nghiệp có thể truyền đạt thông điệp của mình đến hàng triệu người xem trong một khoảng thời gian ngắn.
-
Tạo ấn tượng mạnh: TVC thường được thiết kế với âm thanh, hình ảnh và kịch bản hấp dẫn, nhằm thu hút sự chú ý của khán giả. Với khả năng kết hợp các yếu tố này một cách sáng tạo, TVC có thể tạo ra ấn tượng mạnh và ghi sâu vào tâm trí người xem.
-
Tăng độ nhận diện thương hiệu: TVC là một công cụ quảng cáo mạnh để tăng cường nhận diện thương hiệu.
-
Đa dạng trong việc sáng tạo: TVC cho phép đội ngũ sản xuất sáng tạo và thể hiện ý tưởng theo nhiều cách khác nhau. Doanh nghiệp có thể sử dụng hiệu ứng đặc biệt, diễn viên nổi tiếng, nhạc nền hấp dẫn và nhiều yếu tố khác để tạo ra một TVC độc đáo và gây ấn tượng mạnh mẽ.
Nhược điểm:
-
Chi phí cao: Sản xuất và phát sóng một TVC quảng cáo thường đòi hỏi một nguồn tài chính đáng kể. Chi phí cho việc thuê đạo diễn, biên kịch, diễn viên, thiết bị quay phim, chỉnh sửa và phát sóng TVC có thể rất đắt đỏ. Điều này khiến TVC trở thành một lựa chọn không phải lúc nào cũng phù hợp cho các doanh nghiệp có nguồn lực hạn chế.
-
Thời lượng hạn chế: TVC thường có thời lượng ngắn (thường từ 15 giây đến 60 giây), việc này đòi hỏi doanh nghiệp phải làm sao để truyền đạt thông điệp một cách nhanh chóng và hiệu quả trong thời gian ngắn. Thời lượng ngắn cũng có thể làm hạn chế khả năng truyền tải thông điệp chi tiết, sâu sắc.
-
Khó hiệu quả trong môi trường truyền thông mới: Trong một thời đại mà khán giả tiêu thụ nội dung trực tuyến ngày càng tăng, TVC truyền thống có thể mất đi một phần sức hấp dẫn. Người xem có xu hướng tránh quảng cáo trên truyền hình bằng cách sử dụng các công cụ chặn quảng cáo hoặc chuyển qua các nền tảng trực tuyến không có quảng cáo. Do đó, TVC có thể không đạt được hiệu quả như mong đợi trong môi trường truyền thông mới này.
-
Khó đo lường hiệu quả: Đo lường hiệu quả của một TVC quảng cáo có thể khá khó khăn. Dù có thể đo lường số lượng người xem và mức độ nhận diện thương hiệu sau khi phát sóng TVC, nhưng việc đo lường ảnh hưởng thực sự của TVC đến hành vi tiêu dùng, tăng trưởng doanh số và lợi nhuận thường rất phức tạp. Điều này làm cho việc đánh giá hiệu quả và tính toán ROI (Return on Investment) của TVC trở nên khó khăn.
Để khắc phục những nhược điểm của TVC quảng cáo, doanh nghiệp cần chú trọng vào việc đầu tư chất lượng cho TVC, bao gồm kịch bản, quay phim, dựng phim, âm thanh, hiệu ứng,... Ngoài ra, doanh nghiệp cũng cần lựa chọn thời điểm phát sóng TVC phù hợp để có thể tiếp cận được nhiều người tiêu dùng tiềm năng hơn.
Các TVC nổi tiếng tại Việt Nam
Điện Máy Xanh - TVC “người xanh”
Kể từ tháng 11/2014, Điện Máy Xanh đã liên tục phát sóng TVC với một lịch trình tần suất đều đặn và tạo sự hiện diện mạnh mẽ trên các kênh truyền hình quốc gia, cũng như lan tỏa trên các mạng xã hội.
Đoạn quảng cáo này gây sốc với hình ảnh diễn viên mặc trang phục xanh từ đầu đến chân, với môi son vàng rực, cùng với sự xuất hiện độc đáo của các mô hình TV, tủ lạnh, máy giặt, máy lạnh nhảy múa trên nền màu xanh. Nhanh chóng, đoạn quảng cáo này đã trở thành một đề tài gây tranh cãi bởi sự độc đáo chưa từng có trong lĩnh vực quảng cáo.
Với đoạn TVC quảng cáo này, Điện Máy Xanh không dùng những giá trị thương hiệu phức tạp và khó nhớ trong lời thoại. Thay vào đó, họ đơn giản hóa thông điệp và lồng ghép vào lời bài hát, khiến người xem tự nhiên thu nhận những thông điệp đó mà không cần suy nghĩ: "muốn mua TV – đến Điện Máy Xanh”, “Muốn mua tủ lạnh – đến Điện Máy Xanh".
Những thông điệp ban đầu có vẻ như "nhảm" nhưng lại gắn kết sâu trong tâm trí người xem, giúp khách hàng ghi nhớ một cách dễ dàng và đơn giản nhất về giá trị thương hiệu của doanh nghiệp.
Điện Máy Xanh không chỉ tập trung vào phần nghe mà còn áp dụng cách tiếp cận tương tự ở phần hình ảnh. Qua các TVC quảng cáo, họ không cần sử dụng những gương mặt nổi tiếng hoặc KOLs đắt giá để đại diện thương hiệu. Thay vào đó, Điện Máy Xanh tạo ra một không khí vui nhộn và sử dụng hình ảnh để giúp khách hàng nhận biết các sản phẩm của họ.
TVC Back2School x Biti's Cool Kids' Club
Từ khi trở lại đường đua truyền thông, Biti's đã tạo nên một cuộc cách mạng Marketing quảng cáo đáng nể phục. Các phim quảng cáo của Biti's được đầu tư chỉnh chu từ ý tưởng đến thành phẩm phim, kết hợp với kế hoạch truyền thông mượt mà, luôn thành công rực rỡ.
Mới nhất, chiến dịch #Back2School - cho năm học 2020/2021 cũng gây được tiếng vang lớn. Ý tưởng của chiến dịch xoay quanh cuộc sống của những bạn trẻ năng động, cá tính, luôn muốn thể hiện bản thân. Trong phim quảng cáo, các bạn trẻ xuất hiện với những màn trình diễn ngầu ngầu, phá cách, khiến người xem phải trầm trồ.
Hình ảnh trong phim quảng cáo cũng được đầu tư kỹ lưỡng, mang đậm chất street style. Các bạn trẻ xuất hiện với những bộ trang phục năng động, cá tính, kết hợp cùng những đôi giày Biti's Hunter. Âm nhạc trong phim quảng cáo cũng được lựa chọn phù hợp với chủ đề của chiến dịch. Bài hát "Ngầm đại náo" với giai điệu bắt tai, sôi động đã tạo nên hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ, khiến khán giả không thể ngừng nhún nhảy theo.
Chiến dịch #Back2School đã thành công trong việc truyền tải thông điệp "Ngầm đại náo – Ngầu rõ chất" của Biti's. Chiến dịch đã giúp Biti's tiếp cận được với đông đảo khán giả trẻ, đồng thời khẳng định được vị thế của thương hiệu trong lĩnh vực thời trang và giày dép.
Một số câu hỏi thường gặp về TVC
- TVC quảng cáo có từ khi nào?
- Khi nào cần sản xuất TVC quảng cáo?
- Cấu trúc của một TVC quảng cáo
- Có bao nhiêu dạng TVC quảng cáo?
TVC quảng cáo có từ khi nào?
TVC quảng cáo có từ khi truyền hình ra đời. TVC quảng cáo đầu tiên trên truyền hình được ghi nhận có trả phí, được phát sóng vào ngày 1/7/1941 tại New York, trên kênh 4 của Đài truyền hình NBC. Nội dung của đoạn quảng cáo này giới thiệu về sản phẩm đồng hồ hiệu Bulova.
Sau khi TVC quảng cáo đầu tiên được phát sóng, các doanh nghiệp bắt đầu nhận ra tiềm năng của truyền hình trong việc quảng bá sản phẩm/ dịch vụ của họ. Kể từ đó, TVC quảng cáo đã trở thành một hình thức quảng cáo phổ biến và hiệu quả trên toàn thế giới. Ở Việt Nam, TVC quảng cáo bắt đầu xuất hiện từ những năm 1970. Lúc đầu, TVC quảng cáo chủ yếu được phát sóng trên các đài truyền hình quốc gia như VTV1, VTV3,... Sau đó, khi các đài truyền hình địa phương và truyền hình cáp ra đời, số lượng TVC quảng cáo cũng ngày càng tăng lên.
Khi nào cần sản xuất TVC quảng cáo?
Khi nào thì doanh nghiệp cần sản xuất TVC quảng cáo, đó có thể là khi:
-
Ra mắt sản phẩm mới: Khi một sản phẩm mới được giới thiệu, TVC quảng cáo có thể được tạo ra để tạo sự nhận diện và tăng cường nhận thức về sản phẩm đó.
-
Thay đổi chiến lược quảng cáo: Khi doanh nghiệp quyết định thay đổi chiến lược quảng cáo hoặc hướng đi mới, một TVC mới có thể được tạo ra để phản ánh chiến lược mới này.
-
Sự kiện hoặc mùa bán hàng đặc biệt: Trong các dịp đặc biệt như ngày lễ, mùa giảm giá, hoặc các sự kiện lớn, TVC quảng cáo có thể được sử dụng để tạo sự hứng thú và khuyến khích người tiêu dùng mua hàng.
-
Tăng cường nhận diện thương hiệu: Khi doanh nghiệp muốn tăng cường thương hiệu và xây dựng lòng tin từ khách hàng, TVC quảng cáo có thể được sử dụng để truyền tải thông điệp và giá trị của thương hiệu.
-
Cạnh tranh trực tiếp: Trong trường hợp cạnh tranh trực tiếp với các đối thủ cùng lĩnh vực, một TVC quảng cáo có thể được tạo ra để tạo sự khác biệt và thu hút sự chú ý của khách hàng.
Cấu trúc của một TVC quảng cáo
Thường thì, một TVC quảng cáo có thời lượng từ 10 đến 30 giây, tùy thuộc vào thông điệp mà doanh nghiệp muốn truyền tải đến khán giả. Tuy nhiên, cũng có một số TVC quảng cáo đặc biệt có thời lượng kéo dài lên đến 1 phút. Quá trình sản xuất một TVC quảng cáo tương tự như quá trình sản xuất phim, bao gồm các bước tiền kỳ, sản xuất, hậu kỳ và phát hành.
Có bao nhiêu dạng TVC quảng cáo?
Có nhiều dạng quảng cáo trên truyền hình (TVC) phục vụ các mục đích và thông điệp khác nhau của doanh nghiệp. Một số loại phổ biến có thể kể đến như:
-
TVC giới thiệu sản phẩm: Sử dụng để giới thiệu sản phẩm mới hoặc tăng sự nhận thức về sản phẩm đã tồn tại trên thị trường, nhằm thu hút sự chú ý.
-
TVC khuyến mãi: Giới thiệu chương trình khuyến mãi, giảm giá hoặc ưu đãi đặc biệt, nhằm thúc đẩy khách hàng mua sản phẩm.
-
TVC thương hiệu: Tập trung vào việc giới thiệu thương hiệu của doanh nghiệp, truyền tải giá trị, tầm nhìn và sứ mệnh của thương hiệu.
-
TVC tâm lý: Sử dụng tình huống, cảnh quay, hình ảnh hoặc âm thanh để ảnh hưởng đến tâm lý người xem, kích thích cảm xúc và tạo động lực cho khách hàng mua sản phẩm.
-
TVC phân khúc thị trường: Được sản xuất để phục vụ một phân khúc thị trường cụ thể, nhằm tăng hiểu biết và tạo sự quan tâm của khách hàng trong phân khúc đó đến sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp.
Mỗi loại TVC trên có mục tiêu và cách tiếp cận riêng, nhằm đáp ứng nhu cầu quảng bá và truyền thông của doanh nghiệp một cách hiệu quả.
TVC là một hình thức quảng cáo rất quan trọng trong lĩnh vực quảng cáo. Nhờ TVC, doanh nghiệp có thể giới thiệu sản phẩm, dịch vụ tới khách hàng một cách thuyết phục và hiệu quả hơn. Việc thực hiện một TVC thuyết phục đòi hỏi phải chú ý đến các yếu tố cơ bản như hình ảnh, âm thanh, nội dung, thông điệp và cần chú ý đến các yếu tố ảnh hưởng đến chất lượng của TVC.
Tham khảo thêm:
